著名的社交网站Twitter上市的消息引发了人们的广泛兴趣。

FT商学院为你做出分析。

投资者们正在搜罗有关Twitter备受期待的公开发行的信息，然而几乎一无所获：Twitter除了一条135字的推文，对该计划没有做任何透露。

我们所拥有的唯一信息就是Twitter的用户基数，而这一信息几乎是完全从第三方监测公司获取的。今年1月，全球网络指数(Global Web Index)显示，这一从2006年投入市场的微型博客站点拥有2.88亿活跃用户；同时，Twitter是增速最快的社交网络服务。

然而，虽然Twitter的用户群体和受欢迎程度的确呈上升趋势，但在访问流量层面来说，Twitter与其他一些主流互联网公司——如Google, Facebook——相比，仍有相当的差距。

有一些机构估计，Twitter的已开账户达到5亿，但显然有一些用户并未活跃地使用Twitter, 却也被计入其中。

Pew研究中心的“互联网与美式生活工程”估计，有72%的成年人使用社交网站。虽然相比于2010年11月，Twitter的使用量已经翻番，但其市场份额仅占18%，这意味着大量的用户对其他一些社交网络服务更感兴趣。

下面这一事实可能让你震惊：7月的comScore互联网用户总量榜中，在单一用户访问量这一指标上，Twitter仅仅排在第26位，而Facebook排在第四位。然而，这一排名并未将通过第三方应用（如TweetDeck）进入Twitter的用户数量考虑在内。

与之相对的是，互联网分析公司Alexa将Twitter置于美国最流行网站榜单的第8位，这一排名仅次于Google, Facebook, Youtube, Yahoo, Amazon, LinkedIn和Wikipedia. 在全世界范围来看，Alexa将Twitter放在第10位，因为百度、腾讯网以及Windows Live位居其前列。

若想拥有真正的吸引力，Twitter需要将自己的服务嵌入到用户的典型日常活动中。下面的数据来自于Pew，所观测的是普通的美国人每天在网上的行为活动。该数据显示，发电子邮件、搜索信息仍然是人们最频繁进行的线上活动；尽管社交网络的使用正在紧追前两者，Twitter在社交网络市场中所占份额仍然只是一小部分，与Google在搜索引擎市场中的统治地位不可同日而语。

上述图表仅包括Twitter的美国用户，原因在于，美国仍然被认为是Twitter赚取大部分利润的市场。

同时，Twitter在广告收入上增长步伐稳定。投资者可能对于其在移动设备上的收入最感兴趣。随着移动设备使用量的快速增长，在移动业务上生财的能力成为了关键因素。据研究公司eMarketer估计，到2015年， Twitter的移动业务净利润（也即支付掉流量成本过后的利润），这一数字比2012年增长了5倍。

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