{"text":[[{"start":11.92,"text":"万维网(World Wide Web)发明者表示，支撑互联网经济、产生巨额收入的广告模式可能会因生成式人工智能(generative AI)的兴起而“瓦解”。"}],[{"start":20.53,"text":"蒂姆•伯纳斯-李爵士(Sir Tim Berners-Lee)周三在伦敦举行的英国《金融时报》未来AI峰会(FT Future of AI Summit)上警告称，大型语言模型(LLM)最终可能会在消费互联网内容方面取代人类。"}],[{"start":31.72,"text":"“如果所有网页都由LLM读取，然后人们向LLM索要数据，而LLM就这么生成结果，那么基于广告的整个web商业模式就会开始瓦解，”他表示。"}],[{"start":43.07,"text":"这样的AI系统威胁着已运行数十年的基于广告的商业模式，这种模式让谷歌(Google)和Meta等公司凭借强大的广告网络，发展成为价值数万亿美元的巨型企业。"}],[{"start":55.19,"text":"OpenAI在2022年末发布ChatGPT后，谷歌在在线搜索领域的霸主地位已受到一代人以来的首次挑战。"}],[{"start":64.19,"text":"谷歌的回应是在其搜索栏、浏览器和app中推出“AI模式”，让用户在提问后获得由聊天机器人生成的对话式答案，而不是一个蓝色链接列表——此举进一步促使用户远离在线广告。"}],[{"start":78.15,"text":"“web的很大一部分依赖于广告，”伯纳斯-李补充道。“广告依赖于人们实际阅读网页……如果他们都假定是一个真人在阅读网页，而实际上是由LLM、而非真人在阅读，那么我们就遇到了问题。”"}],[{"start":93.05000000000001,"text":"这位万维网之父希望AI将让社会对互联网按下“重置按钮”。他承认，一些人被高强度的定向广告搞得“发疯”，担心某些app在“监听他们的每一句话”。"}],[{"start":106.21000000000001,"text":"他补充说，“我们需要用其他东西来取代（这种模式）。”"}],[{"start":110.93,"text":"然而，迄今没什么迹象表明基于web的广告模式正在瓦解。上周，谷歌母公司Alphabet报告了创纪录的1000亿美元季度营收，首席执行官桑达尔•皮查伊(Sundar Pichai)表示，其云计算部门面临的需求增长提振了业务。"}],[{"start":127.17,"text":"Meta也报告第三财季营收达到512亿美元，按固定汇率计算同比增长26%。然而，由于投资者对该公司在AI基础设施大举额外支出的计划感到担忧，这家社交媒体集团的股价受到冲击。"}],[{"start":144.75,"text":"网络浏览器Mozilla总裁马克•苏尔曼(Mark Surman)在FT未来AI峰会上发言时表示，基于广告的搜索模式“正处于潜在的十字路口”。他敦促人们不要“浪费这场危机”。"}],[{"start":157.76,"text":"苏尔曼提出，这是一个开发“更尊重隐私”和提升“用户自主权”的模式的契机。"}],[{"start":164.35,"text":"他补充说，尽管聊天机器人可以个性化定制，但人们不会单纯想要“一元化，丧失选择”，他告诫称，现有的商业模式“不会很快消失”，而是有“很长的半衰期，随着时间的推移，它会在某些方面发生改变”。"}],[{"start":179.15,"text":"与伯纳斯-李共同创立Inrupt——该公司提供让用户能够控制个人数据和第三方访问权限的软件——并担任公司首席执行官的约翰•布鲁斯(John Bruce)警告称，大品牌和支付处理商“意识到他们正处于一个生死攸关的时刻”，因为他们“潜在可能沦为LLM的附庸”。"}],[{"start":197.46,"text":"他补充道，由于AI，侵入性定向广告问题“即将变得严重得多”。"}],[{"start":203.36,"text":"译者/和风"}]],"url":"https://audio.ftcn.net.cn/album/a_1762390238_4259.mp3"}